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츠바키
캠페인 배경
노재팬 운동의 영향을 받아 유명 연예인 모델 선정 어려움으로 인해 마케팅 활동이 어려운 시기
캠페인 설계
화제를 모았던 '하트시그널'의 인기 출연자 김장미, 김도균으로 주목도 확보
'하트시그널'과 유사한 구도와 편집을 통해 재치있게 제품 USP 강조
키메시지 중심으로 전개
캠페인 결과
조회수 700만 돌파
올리브영 매출 2.3배 상승
'김장미' 실시간 검색어 1위